La segunda edición de WINEMAD – International Wine Fair se celebrará del 15 al 17 de marzo de 2027 en IFEMA Madrid. Tras reunir a cerca de 3.300 profesionales en su estreno, la feria quiere poner el acento en las reuniones de negocio, la selección de compradores y la internacionalización de las bodegas.
Madrid se prepara para volver a convertirse en uno de los puntos de encuentro para los profesionales del vino. WINEMAD 2027 celebrará su segunda edición los días 15, 16 y 17 de marzo de 2027 en IFEMA Madrid, con una propuesta que pretende dar un paso más en la conexión entre las bodegas españolas y los mercados internacionales.
La nueva convocatoria llega después de una primera edición celebrada en mayo de 2026 que reunió a cerca de 3.300 profesionales, entre ellos 260 compradores internacionales procedentes de 41 países. Durante aquella primera cita se generaron además más de 900 reuniones de negocio.
Con estos resultados como punto de partida, WINEMAD plantea para 2027 una evolución de su modelo. La intención es que la feria no se limite a concentrar visitantes y expositores durante tres jornadas, sino que las empresas participantes puedan llegar al encuentro con objetivos comerciales concretos y reuniones previamente trabajadas.
Una feria del vino enfocada al negocio.
La internacionalización será uno de los ejes principales de WINEMAD 2027. La organización está trabajando con comunidades autónomas, denominaciones de origen, instituciones y bodegas para conocer cuáles son sus prioridades a la hora de abordar los mercados exteriores.
No todas las bodegas necesitan los mismos compradores ni tienen los mismos objetivos internacionales. Por ello, el planteamiento de esta segunda edición busca adaptar la presencia de compradores a las necesidades específicas de cada territorio y participante.
Entre los aspectos que se tendrán en cuenta están los países considerados prioritarios, los mercados con potencial de crecimiento, los tipos de vino que cada empresa quiere impulsar y los perfiles profesionales que pueden generar nuevas oportunidades comerciales.
La propuesta pretende así avanzar hacia un modelo de feria más selectivo y orientado a resultados, en el que la calidad de los contactos tenga un peso mayor que el simple volumen de asistentes.
Compradores internacionales seleccionados para cada perfil.
Uno de los elementos fundamentales de WINEMAD será nuevamente su programa de compradores y hosted buyers.
La organización prevé combinar compradores internacionales de interés para el conjunto del sector con perfiles seleccionados específicamente para determinadas denominaciones de origen, regiones, territorios o grupos de bodegas.
Además, las propias instituciones, consejos reguladores y empresas participantes podrán proponer compradores, importadores y distribuidores que consideren estratégicos para sus objetivos.
Este sistema pretende facilitar que una bodega pueda encontrarse en Madrid con profesionales que realmente encajen con el tipo de vino que produce, el mercado que quiere desarrollar o el canal de distribución que busca reforzar.
En palabras de la organización, el objetivo de WINEMAD 2027 no pasa únicamente por crecer en tamaño, sino por mejorar el modelo de participación mediante una mayor selección y un mayor número de reuniones útiles para las empresas.
El matchmaking comienza antes de la feria.
La preparación previa será otro de los aspectos destacados de la segunda edición.
WINEMAD reforzará su sistema de matchmaking, con una selección anticipada de compradores y la elaboración de agendas adaptadas a los intereses de cada expositor. De esta manera, parte de la actividad comercial podrá estar definida antes incluso de que comience la feria.
El acompañamiento continuará durante el encuentro. Cada expositor contará con un asistente dedicado a ayudar en la gestión de los contactos, las reuniones y el seguimiento de las oportunidades generadas.
Este planteamiento responde a una tendencia cada vez más presente en las ferias profesionales del sector del vino: pasar de un modelo basado principalmente en la exposición de producto a otro en el que la generación de contactos comerciales y la búsqueda de nuevos mercados tengan un papel central.
HORECA gana protagonismo.
La relación entre vino y gastronomía también tendrá un espacio relevante en WINEMAD 2027.
El canal HORECA —hostelería, restauración y cafeterías— seguirá siendo uno de los públicos prioritarios de la feria, junto con otros profesionales de la distribución especializada.
La organización quiere favorecer el contacto directo entre bodegas y profesionales que participan en la selección, comercialización y consumo del vino dentro de estos canales.
Para ello, la programación de la feria incluirá diferentes acciones profesionales relacionadas con el vino y la gastronomía, desarrolladas junto a bodegas, instituciones y territorios productores.
La presencia de este canal refuerza además una de las características de la propuesta de WINEMAD: conectar el producto con los diferentes agentes que forman parte de su recorrido comercial, desde la bodega hasta los profesionales que lo presentan al consumidor.
Madrid como escaparate internacional del vino español.
La celebración de WINEMAD en Madrid responde también a la intención de convertir la capital en un punto de conexión entre los territorios vitivinícolas españoles y los compradores internacionales.
España cuenta con una amplia diversidad de regiones productoras, denominaciones de origen y estilos de vino, y la feria pretende facilitar que esa diversidad pueda presentarse ante profesionales procedentes de diferentes mercados.
En este sentido, la segunda edición busca consolidar un espacio en el que bodegas, territorios productores, compradores, importadores, distribuidores y profesionales de la hostelería puedan establecer relaciones comerciales.
Más allá de las tres jornadas de marzo, el planteamiento de WINEMAD pone el acento en que las reuniones celebradas durante la feria puedan convertirse posteriormente en nuevas operaciones, contactos y vías de comercialización.
WINEMAD 2027, una segunda edición centrada en resultados.
Después de una primera convocatoria que reunió a muchos profesionales y generó más de 900 reuniones de negocio, WINEMAD afronta su segunda edición con una propuesta centrada en la internacionalización, el matchmaking y la generación de oportunidades comerciales.
La cita tendrá lugar del 15 al 17 de marzo de 2027 en IFEMA Madrid y contará con la participación de bodegas y representantes de diferentes territorios vitivinícolas, además de compradores internacionales y profesionales vinculados a la distribución y al canal HORECA.
La organización resume el espíritu de esta nueva edición en una idea: crecer no es el único objetivo; también lo es conseguir que la participación sea más útil y esté más vinculada a resultados comerciales.
Para las bodegas interesadas en abrir nuevos mercados, encontrar importadores o reforzar su presencia internacional, WINEMAD 2027 plantea así tres jornadas en Madrid centradas en una cuestión esencial para el sector: convertir el encuentro profesional en nuevas oportunidades de negocio para el vino español.
WINEMAD 2027: datos clave
- Fechas: 15, 16 y 17 de marzo de 2027.
- Lugar: IFEMA Madrid.
- Primera edición: mayo de 2026.
- Profesionales reunidos en 2026: cerca de 3.300.
- Compradores internacionales: 260.
- Países representados: 41.
- Reuniones de negocio generadas: más de 900.
- Principales ejes de 2027: internacionalización, compradores, matchmaking, negocio y canal HORECA.
Sobre WINEMAD:
WINEMAD – International Wine Fair es un encuentro profesional e internacional dedicado al sector vitivinícola. La feria celebra su segunda edición en marzo de 2027 en IFEMA Madrid, con una propuesta orientada a impulsar las relaciones comerciales entre bodegas, compradores internacionales, distribuidores, profesionales del canal HORECA e instituciones vinculadas al vino.
Más información en www.winemad.es.
